جنبش محافظهکاران آمریکا که با شعار «عظمت را به آمریکا بازگردانید» قدرت تازهای گرفته، موج گستردهای از تحریمها را علیه شرکتهای بزرگ سرگرمی و فناوری همچون نتفلیکس و دیزنی به راه انداخته است.
جنبش «عظمت را به آمریکا بازگردانید» یا «ماگا» که شعار دونالد ترامپ، رئیسجمهور ایالات متحده، را سرلوحه کار خود قرار داده با فراخوانهای گسترده برای تحریم، به دنبال مقابله با اظهارنظرها یا مضامینی است که از نگاه جناح راست آمریکا «نامناسب» یا «توهینآمیز» تلقی میشود.
این اقدام بخشی از تلاش گستردهتر راستگرایان برای آن چیزی است که «بازپسگیری فرهنگ» مینامند. محافظهکاران آمریکا معتقدند که این کشور بیش از حد به سمت چپ متمایل شده است و اکنون فراخوان آنها برای تحریم غولهای فناوری و سرگرمی، محک تازهای برای قدرت واقعی کارزار فرهنگی این جریان محسوب میشود.
دیزنی در خط مقدم تحریمها
گزارش وبسایت اکسیوس از کارزار جدید این جنبش میگوید که شرکت دیزنی در خط مقدم تحریمها قرار دارد. این گزارش با استناد به دادههای شرکت تحلیل سرگرمی «آنتنا» میگوید که تعداد لغو اشتراکهای سرویس استریم دیزنی در آمریکا طی ماه سپتامبر، همزمان با جنجال مربوط به جیمی کیمل، مجری سرشناس،دو برابر میانگین سهماهه قبل بوده است.
بر اساس این گزارش، حدود سه میلیون نفر اشتراک «دیزنی+» خود را لغو کردهاند، در حالی که میانگین سهماهه پیش حدود ۱.۲ میلیون بود. این این موج پس از آن آغاز شد که جیمی کیمل درباره گرایش سیاسی فرد مظنون به ترور چارلی کرک، فعال محافظهکار، اظهارنظرهایی بحثبرانگیز مطرح کرد و باعث شد هواداران ماگا، شرکت دیزنی، مالک شبکه تلویزیونی ایبیسی را هدف قرار دهند.
آمارها همچنین نشان میدهد که حدود ۴.۱ میلیون نفر نیز اشترام شرکت ارائه فیلم و سریال «هولو» را لغو کردهاند که این ارقام در مقایسه با میانگین ۱.۹ میلیون در سه ماه پیش از آن بسیار چشمگیر است.
آکسیوس مینویسد که اما هر دو شرکت در همان ماه رشد قابلتوجهی در تعداد مشترکان جدید داشتند و این امر ضررهای ناشی از تحریم را تا حد زیادی جبران کرد.
بر اساس این گزارش، «دیزنی+» در مجموع ۲.۱۸ میلیون مشترک جدید جذب کرد که در مقایسه با میانگین ۱.۸۱ میلیون سهماهه پیش نشان از ادامه رشد آن دارد. شرکت «هولو» نیز ۲.۱۱ میلیون مشترک تازه داشت در حالی که میانگین قبلی ۱.۸۷ میلیون قبلی بوده است.
گسترش دایره اهداف: از نتفلیکس تا ویکیپدیا
جنبش ماگا طی ماههای اخیر فهرست اهداف خود را به سرعت گسترش داده و این فهرست از جمله شامل «نتفلکیس» شده است. خشم محافظهکاران به دلیل برجسته کردن چهرههای همجنسگرا در برنامههایی نظیر «دنیای ژوراسیک: اردوگاه کرتاسه» متوجه نتفلیکس شده و آنها این شرکت را به رواج «انحرافات تربیتی» متهم میکنند.
همچنین ویکیپدیا هم زمانی هدف قرار گرفته شد که یکی از بنیانگذارانش اعلام کرد برخی رسانههای راستگرا از جمله «فدرالیست» و «فاکس نیوز» در فهرست منابع «غیرقابل استناد» این وبسایت قرار گرفتهاند.
لیگ فوتبال آمریکا نیز از سوی جنبش ماگا به دلیل انتخاب «بد بانی»، خواننده پورتوریکویی برای اجرا در مسابقه نیمهنهایی مورد انتقاد قرار گرفت. دلیل خشم طرفداران ماگا هم این است که «بد بانی» به اسپانیایی میخواند و همچنین لباسهایی بر تن میکند که جنسیتش را متغیر نشان میدهد.
علاوه بر این، برندهای مشهوری همچون فروشگاه زنجیرهای «تارگت»، آبجوی «بودلایت» و رستوران زنجیرهای «کرکر برل» نیز به دلیل حمایت از سیاستهای تنوع و شمول یا حتی تغییر لوگوهای سنتی خود هدف تحریم قرار گرفتهاند.
تأثیر واقعی این بایکوتها چقدر است؟
آکسیوس یادآور میشود که تحریمهای رسانهای در آمریکا معمولا عمر کوتاهی دارند و بیشتر در فضای مجازی داغ میشوند تا در عمل. به عنوان نمونه، تحریم تبلیغاتی علیه فیسبوک در تابستان ۲۰۲۰ تنها یک ماه دوام آورد و تثیر محسوسی بر درآمد شرکت نداشت.
با این حال، موج کنونی نشان میدهد جنگ فرهنگی آمریکا بیش از هر زمان دیگری به عرصه اقتصاد و رسانه کشیده شده است، جایی که وفاداری مصرفکنندگان، جدیدترین میدان نبرد سیاسی شده است.
